拥抱品牌俨然成为大趋势，电商平台以品牌为“王牌”吸引自然消费流，用户视品牌为品质保障，短视频直播电商崛起，助力品牌成为时代弄潮儿。
品牌发展大利好时期，品牌方该如何洞察营销趋势？如何打造传播闭环？如何迎接机遇和挑战？
聚焦“品牌营销”主题，探讨品牌破圈新风向，12月17日，千瓜数据联合飞瓜会在上海举办的「千瓜品牌营销大会」圆满落下帷幕！
汇聚15+知名行业领袖现场开讲，邀约+特邀嘉宾、媒体嘉宾到场交流，吸引+品牌方、内容服务商对接资源，开启合作！
「千瓜品牌营销大会」融合“分享、交流、颁奖、展会、游学、晚宴”等多个大会环节，为+与会人员打造了一场年终干货盛宴！
大会现场图
在这场大会中，与会嘉宾结合营销案例、操盘经验、破局新思维，分享：品牌营销、内容种草、数据营销、直播电商、达人共创和流量时代的多元发展等话题。
大家可添加文末“西西”的联系方式，领取大会嘉宾PPT，我们整理了大会部分精华干货，在此分享给各位朋友。
01品牌营销的多样性，品牌传播闭环+“品效销”一体化+品牌DTC
打造品牌传播闭环
冰泉：联合创始人CMO-朱庆庆
冰泉首创口香糖牙膏，用高颜值和社交价值颠覆了传统口腔产品认知，以好看、好香、好用、好玩为产品理念，全力打造年轻人最喜爱的时尚口腔产品。
“媒体变革是新品牌起点，这是一个消费变革的五新时代”，大会嘉宾冰泉联合创始人“朱庆庆”分享到。
新青年、新媒体、新渠道、新消费、新模式，基于“五新”营销背景，冰泉结合“品牌营销+内容营销”，布局线上和线下渠道，采用多样的营销手法引领口香牙膏新潮流。
“口香牙膏”营销的成功，源于冰泉以价值创新为起点，设计了满足年轻人的功效要求、“花式口香”差异化消费需求和社交情感追求的三层价值驱动体系。
接下来，冰泉会坚持围绕口香价值持续做好品牌耕耘，收割低势能品类和发展品类，建立整个品牌的格局和认知，成为中国口香牙膏的创领者。
“品效销”一体化营销链路
立白集团：直播业务私域运营事业部总经理-周礼
电商直播产业发展迅猛，迎来全民直播时代。
大会分享嘉宾“周礼”认为：对于企业而言，需要找到适合自己的生态去发展，在整个产业链中进行高效优质的整合和发力，最大化扩大电商直播的效能。
作为洗涤用品行业的传统企业，立白紧随营销新潮流。如今，直播已成为立白集团数字化运营的重要环节，通过复用数据和业务能力，赋能品牌实现全渠道消费者运营。
立白采用全渠道直播模式，形成“导购日常直播、门店销售直播、总部品牌直播”的私域直播矩阵，开创了“总裁来了、省总驾到、最强带货官”三大直播IP，联合18家零售商开展直播，通过线上线下、公域私域多渠道触达消费者。
今年的“立白抖音超品日”，立白以音乐综艺内容为起点，运用硬广曝光、抖音挑战赛、出圈短视频、品牌自播等“组合牌”，品-效-销三管齐下，实现协同增长。
品牌DTC增长变革
增长黑盒：创始人-张希伦
“以用户为中心的变革趋势袭来，品牌需要高度重视私域战略和战术的观察”，嘉宾增长黑盒创始人张希伦提到。
私域建设能带来哪些回报？张希伦认为，私域建设能获得公私域平台之间更大的互动成本利差、丰富体验形式带来的客户生命周期价值的提升、可与消费者互动产生新的数据资产、品牌资产以及圈层影响力等4大利益。
企业私域搭建需要配备的团队人员主要为内容、运营及导购团队，希望通过代运营团队完成私域搭建的企业，需要考虑2个需求：
如果是人力密集型企业，不方便调整组织架构或者难以承担大规模人员管理成本，就可以考虑引入代运营，这种情况比较适合大型企业。
如果企业毛利率低，引入代运营可能导致企业难以承担抽佣成本，会进一步压缩利润空间。
02小红书内容种草力，内容种草电商逻辑+投放成效验证
小红书3个营销逻辑
众灿互动：KA营销事业部总经理-黄子瑜
“很多品牌应该已经进入爆文横行，种草无效的阶段了，最终的节点还是要回归到零售上来，策略和brief要为转化服务，而不是情怀”，大会嘉宾“黄子瑜”建议。
品牌应该如何看待内容和电商的关系？
“电商的本质是零售，内容电商的逻辑是让内容解决流量问题，在营销的生意里，内容是充当获取流量的角色”。
品牌需要